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微软 Surface 广告嘲讽 MBA, 意在高端笔记本市场

顾嘉 离线
顾嘉
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2013-07-30

不久前我们报道过新一波微软 Surface 广告, 嘲讽 MacBook Air. 为什么微软改变广告策略, 不再用 Surface 对比 iPad 了呢? 尤其是苹果 iPad Air 卖得比 MacBook Air 还要畅销的情况下. 对此外媒 ZDNet 的特约撰稿人 Ed Bott 发表分析, 揭示这背后的深层原因.

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虽然 MacBook 每年的销量和 Windows 笔记本比较不算多, 但是从中苹果获得高额的利润. 果粉争相购买 MacBook Air 和 MacBook Pro, 价格对他们来说都不是事儿. 原因就是, 果粉们认为花钱获得更好的电脑使用体验, 完全值得.

苹果有意针对 PC 市场中真正重要的那一部分, 知名研究公司 Gartner 称其为 "高端超极本 (ultramobile)". 所以在 MacBook 销量增长的同时, Windows PC 厂商颠覆自己, 推出可以与其抗衡的产品. Surface Pro 和联想的 Yoga 系列便是如此. 运行 Windows 系统, 配备触控屏幕, 可分离, 收缩, 或者翻转键盘变为平板.

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概括说, 微软的新 Surface 广告, 目标是那些愿意花更多钱购买高端电脑的用户. 微软深知, OEM 厂商的硬件低于标准, 已经严重损害 Windows 的品牌价值. 所以微软决定自己做硬件, Surface Pro 便是其一.

此前另外一篇分析指出,?微软在纽约第五大道 Apple Store 附近开店的理由是: 纯净版 Windows, 因为纯净版 Windows 能左右用户体验, 尤其是笔记本和平板电脑上更是如此, 微软想扭转用户对购买新 PC 的固定印象: 充满预装软件, Windows 速度缓慢.

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